La ONG Granito de Arroz encargó la creación de una campaña de concienciación para la ciudadania, a la vez que sirviese para proclamar el lema de la organización. Para ello se basó toda la estrategia de comunicación en experiencias vividas por los propios miembros de la ONG. Se usaron fotografías reales de sus expediciones bajo el lema NADA PARA TI, MUCHO PARA OTROS. Las fotografías se retocaron para que tuviesen un efecto roto y gastado, fruto del olvido y el paso del tiempo, haciendo alusión a la realidad que se vive en los paises tercermundistas. La campaña se realizó bajo una primera tirada teaser donde aparece un papel arrugado, dejando ver tan solo el lema.